En aquest post volem parlar sobre com la intel·ligència artificial està transformant el SEO i què ens espera a partir d’ara, ja que les regles del joc que coneixíem estan canviant, i cal que ens preparem per aquest canvi.

Durant dècades, el SEO (Search Engine Optimization) ha estat una disciplina essencialment tècnica basada a entendre com els motors de cerca rastregen, indexen i classifiquen els continguts. Però amb l’arribada massiva de la intel·ligència artificial (IA) generativa, amb eines com ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity, l’escenari ha canviat radicalment.

Avui, posicionar-se ja no significa només aparèixer a Google, sinó també aconseguir visibilitat en les noves cerques conversacionals impulsades per la intel·ligència artificial.

En aquest nou paradigma, les regles del SEO tradicional s’amplien i evolucionen. Això afecta empreses de tots els sectors, des de petits negocis locals fins a grans marques, perquè la visibilitat digital és cada vegada més important per arribar als clients potencials.

En aquest article analitzem com està canviant el SEO, per què la intel·ligència artificial obliga a replantejar les estratègies de posicionament, quin paper tenen les xarxes socials, inclòs Instagram, en els resultats de cerca i quines tendències marcaran el futur immediat.

1. Del SEO tradicional al SEO per als motors d’intel·ligència artificial

Fins fa poc, qualsevol estratègia de posicionament web es basava principalment en tres grans pilars:

• Contingut optimitzat per a paraules clau: crear textos que responguin a les cerques dels usuaris.

• Autoritat del domini: aconseguir enllaços externs de qualitat, reputació i credibilitat.

• Experiència d’usuari i rendiment tècnic: disposar d’una web ràpida, accessible, ben estructurada i adaptada als dispositius mòbils.

Però les noves eines d’intel·ligència artificial conversacional han introduït una altra manera d’accedir a la informació.

Tot i que Google continua sent un dels principals motors de cerca, ja no és l’únic lloc on els usuaris busquen respostes. Actualment, plataformes com ChatGPT o Perplexity poden generar explicacions completes i, en determinades consultes, mostrar les fonts utilitzades.

Aquesta evolució ha impulsat el que coneixem com a SEO per a IA, un enfocament que busca facilitar que els sistemes d’intel·ligència artificial trobin, interpretin i utilitzin la informació publicada a les webs.

Què significa fer SEO per a IA?

Significa optimitzar els continguts perquè:

• Els sistemes d’IA els puguin entendre amb claredat.

• Puguin identificar-los com a fonts rellevants per respondre consultes.

• Tinguin més possibilitats de ser citats o recomanats en les respostes generades.

• Ofereixin informació útil i contextualitzada per a les necessitats dels usuaris.

Per aconseguir-ho, ja no n’hi ha prou amb repetir determinades paraules clau.

Cal treballar aspectes com l’estructura del contingut, la profunditat de les explicacions, la coherència semàntica, la credibilitat de la informació i la capacitat de respondre preguntes concretes.

La clau és crear continguts pensats per ajudar les persones, però que també siguin fàcils d’interpretar pels cercadors i els sistemes d’intel·ligència artificial.

2. La intel·ligència artificial necessita continguts més complets, clars i específics

Els canvis en la manera de buscar informació fan que la qualitat dels continguts sigui més important que mai.

Continguts complets, però sense informació innecessària

No es tracta simplement d’escriure articles més llargs.

Un bon contingut ha d’explicar un tema amb profunditat, respondre els dubtes habituals dels usuaris i aportar exemples, dades o recomanacions pràctiques.

Els textos superficials, genèrics o creats únicament per incorporar paraules clau aporten poc valor.

Estructures més ordenades

Els cercadors i els sistemes d’IA poden interpretar millor els continguts quan estan ben organitzats.

Per això és recomanable utilitzar:

• Títols i subtítols descriptius.

• Paràgrafs clars i directes.

• Llistes i passos ordenats.

• Preguntes freqüents.

• Conclusions i resums.

Autoritat temàtica

Una empresa que publica regularment continguts útils i especialitzats sobre el seu sector pot reforçar la seva credibilitat digital.

Aquí entra en joc el concepte E-E-A-T, que fa referència a experiència, coneixement especialitzat, autoritat i confiança.

Demostrar que coneixem el nostre àmbit professional i oferir informació fiable és fonamental per construir una bona reputació digital.

Intenció de cerca ben definida

Els usuaris no busquen només paraules clau: volen resoldre necessitats.

Per exemple, una persona pot buscar «com millorar el posicionament de la meva empresa a Google» en lloc de limitar-se a escriure «SEO».

Per això, els continguts han de respondre preguntes reals amb explicacions naturals, útils i fàcils d’entendre.

3. L’auge de les cerques conversacionals

La manera de buscar informació està evolucionant.

Cada vegada és més habitual fer preguntes completes a eines com ChatGPT, Gemini o Perplexity, en lloc d’introduir únicament dues o tres paraules en un cercador.

Paral·lelament, les xarxes socials també s’han convertit en espais de descoberta de productes, serveis i informació, especialment entre determinats segments de públic.

Google, per la seva banda, ha incorporat funcionalitats com AI Overviews i AI Mode, que permeten obtenir respostes generades amb intel·ligència artificial dins de l’experiència de cerca.

Això significa que, en algunes consultes, la primera interacció de l’usuari amb una marca pot produir-se a través d’una resposta generada per IA, abans de visitar directament la seva pàgina web.

Què implica això per a les empreses?

Principalment, tres coses:

1. La web ha de ser comprensible: els continguts han d’estar ben estructurats i explicar clarament què ofereix l’empresa.

2. La informació ha de ser útil i fiable: cal crear continguts que puguin servir com a font per respondre consultes.

3. La presència digital ha d’anar més enllà de Google: les marques han de tenir en compte altres plataformes on els seus clients potencials busquen informació.

Per als petits negocis, això representa una oportunitat per destacar gràcies a continguts especialitzats, útils i adaptats al seu públic.

4. Els continguts d’Instagram també poden aparèixer a Google

Un dels canvis més interessants dels últims temps és l’ampliació de la visibilitat dels continguts d’Instagram als resultats dels motors de cerca.

Des del juliol de 2025, Instagram facilita que determinats continguts públics de comptes professionals puguin ser indexats per cercadors com Google.

Què significa això?

• Algunes publicacions d’Instagram poden aparèixer als resultats de Google.

• Els Reels públics també poden ser descoberts a través dels cercadors.

• Els textos descriptius i les paraules clau poden ajudar a contextualitzar el contingut.

• Les publicacions poden generar noves oportunitats de visibilitat fora de la mateixa xarxa social.

Això no significa que totes les publicacions s’indexin automàticament ni que publicar més sovint garanteixi millors posicions.

Però sí que reforça la importància de treballar correctament els continguts de les xarxes socials.

Conseqüències per a les marques

A partir d’ara, encara té més sentit:

• Escriure textos descriptius que expliquin clarament el contingut de les publicacions.

• Incorporar paraules clau de manera natural.

• Utilitzar títols i descripcions rellevants.

• Mostrar productes, serveis, projectes i exemples reals.

• Mantenir una estratègia coherent entre la web i les xarxes socials.

Instagram ja no és només un canal de comunicació i relació amb els seguidors: també pot contribuir a la visibilitat de la marca als cercadors.

Aquesta evolució és especialment interessant per als negocis que treballen amb continguts visuals, com ara botigues, restaurants, empreses de decoració, professionals de serveis o marques que mostren els seus projectes.

5. La importància de les dades estructurades i del contingut semàntic

Un altre aspecte fonamental del posicionament actual és la manera com organitzem la informació dins de la pàgina web.

Els cercadors necessiten interpretar correctament el significat dels continguts, les relacions entre conceptes i les característiques dels productes o serveis.

Per facilitar-ho, podem utilitzar diferents recursos:

• Preguntes freqüents (FAQ): respostes clares als dubtes habituals dels clients.

• Guies pas a pas: explicacions detallades de processos o procediments.

• Comparatives: informació que ajuda a diferenciar productes, serveis o solucions.

• Glossaris: definicions de conceptes específics d’un sector.

• Fitxes de producte completes: característiques, materials, funcionalitats i aplicacions.

• Dades estructurades (Schema.org): informació incorporada al codi de la web que ajuda els cercadors a interpretar determinats elements del contingut.

Aquest tipus d’organització facilita la comprensió de la informació i pot millorar la manera com els cercadors interpreten una pàgina.

Tot i això, incorporar dades estructurades no garanteix aparèixer en les respostes generades per intel·ligència artificial.

El més important continua sent oferir informació clara, fiable, rellevant i accessible.

6. Els canvis en SEO i intel·ligència artificial que estan afectant les empreses

Per entendre cap a on evoluciona el posicionament digital, cal tenir presents diferents tendències.

Google incorpora respostes generades per IA

Les funcionalitats d’intel·ligència artificial de Google estan modificant la presentació dels resultats de cerca.

En determinades consultes, els usuaris poden obtenir respostes directament al cercador, fet que pot influir en el nombre de visites que reben les pàgines web.

Això obliga les empreses a pensar no només en les posicions orgàniques, sinó també en la qualitat i la utilitat de la informació que publiquen.

Els motors d’IA desenvolupen sistemes propis de cerca i recuperació d’informació

Plataformes com ChatGPT o Perplexity utilitzen diferents tecnologies per accedir a informació actualitzada i elaborar respostes.

Aquests sistemes poden combinar models de llenguatge amb cercadors, índexs i mecanismes de recuperació de continguts.

Per a les empreses, això reforça la necessitat de disposar de webs accessibles, amb informació comprensible i continguts ben organitzats.

Els continguts genèrics perden valor diferencial

Crear grans quantitats de contingut sense una estratègia clara no és sinònim d’aconseguir més visibilitat.

Els articles que repeteixen informació disponible a moltes altres webs tenen més dificultats per diferenciar-se.

Per això, és important aportar experiència pròpia, exemples reals, coneixement especialitzat i informació útil.

El contingut multimèdia guanya protagonisme

El posicionament digital ja no depèn exclusivament dels textos.

Les imatges, els vídeos, les infografies, els Reels i altres recursos visuals poden contribuir a fer que una marca sigui més fàcil de descobrir.

Això fa que la creació de continguts multimèdia sigui una part important de l’estratègia digital.

La reputació digital és cada vegada més important

La presència d’una marca a internet va molt més enllà de la seva pàgina web.

Les ressenyes, les mencions en mitjans, les referències externes, els perfils professionals i la informació coherent sobre l’empresa contribueixen a construir confiança.

Ja no es tracta només de treballar el SEO tècnic, sinó també de consolidar l’autoritat i la credibilitat de la marca.

7. Què ha de fer una empresa per posicionar-se en l’era de la intel·ligència artificial?

Davant d’aquest escenari, hi ha diferents accions que qualsevol negoci pot començar a treballar.

1. Crear continguts útils i especialitzats

Publica articles que responguin dubtes reals dels teus clients, expliquin conceptes relacionats amb el teu sector i aportin solucions pràctiques.

2. Millorar l’estructura dels continguts

Utilitza títols, subtítols, llistes, preguntes i respostes directes perquè la informació sigui fàcil de trobar i comprendre.

3. Treballar l’especialització

Defineix els temes en què vols posicionar la teva marca i crea continguts que demostrin el teu coneixement i experiència.

4. Optimitzar els textos per a cerques conversacionals

Incorpora preguntes habituals dels clients i respon-les de manera clara i natural.

Per exemple, en lloc de treballar només la paraula clau «gestió de xarxes socials», pots crear continguts que responguin preguntes com:

Què inclou un servei de gestió de xarxes socials per a una petita empresa?

5. Treballar les xarxes socials amb una estratègia

Crea publicacions que aportin valor, expliquin els teus serveis i incorporin descripcions rellevants.

Les xarxes socials poden complementar la visibilitat de la web i contribuir a reforçar la presència digital de la marca.

6. Revisar les fitxes de productes i serveis

Explica detalladament què ofereixes, a qui et dirigeixes, quins problemes resols i què diferencia la teva proposta.

Una fitxa de servei completa pot ajudar tant els usuaris com els cercadors a entendre millor el teu negoci.

7. Actualitzar els continguts antics

Revisa periòdicament els articles del blog, les pàgines de serveis i la informació corporativa.

Actualitzar dades obsoletes, millorar explicacions i incorporar informació rellevant pot contribuir a mantenir la qualitat del contingut.

8. Disposar d’una web ràpida, accessible i adaptada als mòbils

Els aspectes tècnics continuen sent fonamentals.

Una web amb una bona experiència d’usuari, navegació intuïtiva i continguts accessibles facilita tant la consulta de la informació com el rastreig per part dels cercadors.

8. L’impacte del SEO i la intel·ligència artificial en els petits negocis

La transformació del posicionament digital no afecta únicament les grans empreses.

Els petits negocis també poden aprofitar les noves oportunitats de visibilitat que ofereixen les cerques amb intel·ligència artificial.

De fet, l’especialització, la proximitat i el coneixement directe dels clients poden ser avantatges importants a l’hora de crear continguts diferenciats.

Algunes accions especialment interessants són:

• Publicar articles que responguin les preguntes més habituals dels clients.

• Crear guies pràctiques relacionades amb els productes o serveis.

• Mostrar projectes i casos reals.

• Compartir vídeos explicatius i demostracions.

• Treballar el posicionament local i el Perfil d’Empresa a Google.

• Incorporar testimonis i ressenyes reals.

• Crear continguts especialitzats que reforcin l’autoritat de la marca.

Per exemple, una empresa de serveis industrials pot publicar articles tècnics que resolguin dubtes dels seus clients. Una botiga de decoració pot crear guies per escollir productes, i una empresa de formació pot respondre preguntes sobre cursos i competències professionals.

En tots aquests casos, l’objectiu és el mateix: convertir el coneixement del negoci en continguts que aportin valor i ajudin a millorar la seva visibilitat digital.

Conclusió: el SEO no desapareix, evoluciona

La irrupció de la intel·ligència artificial no elimina el SEO: el transforma.

Les eines canvien, apareixen noves plataformes i evolucionen els hàbits de cerca, però l’essència continua sent la mateixa: oferir continguts de qualitat, ben estructurats, útils i orientats a les necessitats reals dels usuaris.

La diferència és que ara hem de pensar no només en Google, sinó també en les noves plataformes conversacionals que s’estan convertint en una altra via d’accés a la informació.

Les empreses que entenguin aquesta evolució i adaptin la seva estratègia digital tindran noves oportunitats per guanyar visibilitat, reforçar el posicionament de marca i connectar amb els seus clients potencials.

Perquè el futur del SEO no consisteix a escriure per als algoritmes, sinó a crear continguts que siguin útils per a les persones i comprensibles per a les tecnologies que els ajuden a trobar informació.

I el teu negoci, està preparat per a aquesta nova manera de buscar informació?

A Marketing per tu t’ajudem a definir una estratègia de màrqueting digital adaptada al teu negoci, treballant el posicionament web, els continguts i la presència a les xarxes socials perquè la teva marca sigui més visible.

Parlem del teu projecte!