Meta continua avançant cap a un model en què algunes funcionalitats addicionals d’Instagram, Facebook i WhatsApp passen a formar part de plans de subscripció de pagament. Una de les novetats més recents és Meta One, un nou servei que agrupa diferents prestacions i que ofereix plans específics tant per a usuaris particulars com per a creadors i empreses.

Entre aquests últims trobem Meta One Essential, disponible des de 16,99 € al mes.

Però la pregunta és inevitable: què ofereix realment per aquests 16,99 €? I val la pena pagar-los?

He revisat les funcionalitats disponibles i, com acostuma a passar amb aquest tipus de subscripcions, hi ha algunes opcions que poden resultar força interessants per a marques, professionals i creadors… i d’altres que són més aviat complements de personalització.

Què és Meta One?

Meta One és el nou sistema de subscripcions de Meta que engloba funcionalitats addicionals dins d’Instagram, Facebook, WhatsApp i Meta AI.

Meta l’ha estructurat en diferents nivells. Hi ha plans individuals com Instagram Plus, Facebook Plus o WhatsApp Plus; plans enfocats a un ús més intensiu de la intel·ligència artificial; i plans específics per a creadors i empreses, entre els quals trobem Essential, Advanced, Expert i Max.

En el cas de Meta One Essential, el preu comença a partir de 16,99 € mensuals. Meta destaca especialment funcionalitats relacionades amb la presència online, la verificació, la protecció de la identitat i un major accés a Meta Business Agent a WhatsApp.

Ara bé, quan entrem a revisar totes les funcionalitats que pot mostrar la subscripció, n’hi ha algunes que em semblen molt més interessants que d’altres.

Les funcions de Meta One Essential que trobo més interessants

1. Pàgina d’enllaços per compartir ⭐⭐⭐⭐⭐

Aquesta és, personalment, una de les funcions que trobo més interessants.

La possibilitat d’agrupar diferents enllaços relacionats amb el perfil pot resultar molt pràctica per dirigir l’usuari cap a diferents espais: la pàgina web, una botiga online, un article del blog, un formulari, un servei concret o altres canals digitals.

En definitiva, facilita que Instagram no sigui només un aparador, sinó també una porta d’entrada cap a altres punts de conversió.

2. Insígnia de verificació ⭐⭐⭐⭐☆

La verificació ajuda a identificar que darrere d’un compte hi ha realment la persona, creador o empresa que diu representar.

Per a una marca pot aportar un plus de credibilitat i confiança, sobretot davant d’usuaris que encara no la coneixen.

Meta confirma que el pla Essential inclou la insígnia de verificació sempre que se superi correctament el procés corresponent.

3. Protecció contra la suplantació d’identitat ⭐⭐⭐⭐☆

Relacionada directament amb l’anterior, aquesta és probablement una de les funcionalitats que més valor pot tenir per a marques consolidades, creadors o perfils amb certa notorietat.

Meta incorpora eines destinades a detectar comptes que intenten fer-se passar per una altra persona o negoci.

Potser és una d’aquelles funcionalitats a les quals no donem gaire importància… fins que tenim un problema.

4. Més funcionalitats relacionades amb Meta AI ⭐⭐⭐⭐☆

La intel·ligència artificial tindrà cada vegada més presència dins de l’ecosistema Meta.

Meta One amplia precisament l’accés a algunes eines d’IA, inclosa la generació i edició de contingut visual, tot i que la quantitat i les funcionalitats concretes depenen del pla contractat. Meta també ha anunciat que continuarà incorporant noves eines d’IA als seus serveis de subscripció.

És una funcionalitat amb potencial, encara que caldrà veure fins a quin punt aporta alguna cosa diferencial respecte a totes les eines d’intel·ligència artificial que ja existeixen actualment.

I Instagram Plus?

Una part important de les noves funcionalitats està relacionada amb Instagram Plus, el pla individual d’Instagram.

Aquí trobem opcions curioses com personalitzar fonts, consultar amb més detall determinades visualitzacions de Stories, previsualitzar missatges o disposar de noves opcions de personalització.

Meta explica, de fet, que Instagram Plus ha anat incorporant funcionalitats com fonts personalitzades per als missatges directes i Stories, notificacions quan determinades persones veuen una Story o previsualitzacions dels missatges directes.

Són millores interessants?

Sí.

Són imprescindibles per treballar una bona estratègia a Instagram?

Aquí ja tinc més dubtes.

Funcions interessants, però més secundàries

Altres opcions poden aportar comoditat o més control sobre l’experiència dins de les aplicacions:

• crear o gestionar diferents audiències per a Stories;
• disposar de més opcions per gestionar determinats continguts;
• fixar més elements;
• obtenir informació addicional sobre qui visualitza les Stories;
• personalitzar fonts, stickers o altres elements visuals;
• disposar de més opcions d’organització a WhatsApp.

Són funcionalitats agradables de tenir, però probablement no serien per si soles un motiu suficient per contractar la subscripció.

I després trobem altres prestacions molt més enfocades a la personalització: icones diferents per a les aplicacions, tons, stickers exclusius, reaccions especials…

Aquí ja entraríem clarament en el terreny del nice to have: està bé tenir-ho, però difícilment marcarà una diferència en una estratègia digital.

Meta One Essential vs. Meta One Advanced: aquí hi ha una diferència important

És important no confondre els diferents plans.

Algunes de les funcionalitats professionals més potents no formen part de l’Essential, sinó de Meta One Advanced, que parteix de 54,99 € al mes.

És en aquest nivell on Meta situa eines com:

• afegir enllaços directament a publicacions orgàniques i Reels;
• programar Stories amb fins a 30 dies d’antelació;
• exportar analítiques;
• obtenir informació més detallada de l’audiència;
• donar accés a altres membres de l’equip sense compartir la contrasenya.

I aquí sí que ja estem parlant de funcionalitats amb una orientació molt més clara a professionals, creadors i empreses que utilitzen les xarxes socials com una eina de negoci.

Aleshores, val la pena Meta One Essential per 16,99 € al mes?

La resposta és: depèn de l’ús que en facis.

Si valorem exclusivament eines de màrqueting, no totes les funcionalitats del pla Essential són igual d’interessants.

Personalment, destacaria sobretot:

🥇 les possibilitats relacionades amb els enllaços i la presència online;
🥈 la verificació;
🥉 la protecció contra suplantacions;
⭐ el major accés a eines relacionades amb Meta AI;
⭐ algunes de les noves opcions d’Instagram i WhatsApp.

La resta poden millorar l’experiència d’ús, però difícilment serien suficients per justificar una subscripció mensual.

El que sí que sembla clar és la direcció que està prenent Meta: mantenir gratuïtes les funcionalitats bàsiques, però reservar cada vegada més eines avançades, opcions de personalització i funcionalitats professionals per als plans de pagament. La pròpia companyia ha assegurat que l’experiència principal d’Instagram, Facebook, WhatsApp i Meta AI continuarà sent gratuïta.

I ara la pregunta és per a tu:

Pagaries 16,99 € al mes per Meta One Essential? Quina de totes aquestes funcionalitats et sembla realment interessant?

T’aniré explicant totes les novetats d’Instagram, Meta i màrqueting digital perquè puguis valorar quines eines poden tenir sentit per al teu negoci i quines no.