Crear contingut per a la teva marca a les xarxes socials significa enfrontar-se a un algoritme que decideix quanta gent veurà les teves publicacions. Instagram i TikTok utilitzen algoritmes avançats per retenir l’atenció dels usuaris, mostrar contingut rellevant i premiar els posts més interessants. A continuació, expliquem de manera clara i propera com funcionen aquests algoritmes, per què alguns posts tenen més abast que altres i quines bones pràctiques pots seguir perquè el teu contingut arribi més lluny.
L’objectiu dels algoritmes: mantenir l’atenció de l’usuari
Els algoritmes d’Instagram i TikTok tenen un mateix objectiu: mantenir els usuaris enganxats el màxim temps possible. Ambdues plataformes analitzen constantment què t’agrada, amb què interactues, quins vídeos mires sencers, etc., per recomanar-te contingut similar. A Instagram, això ha implicat un canvi en els últims anys: abans es valorava sobretot l’estètica i els “m’agrada”, però ara es prioritza la retenció, la interacció i la qualitat del contingut. És a dir, no es tracta només de veure’s bonic al feed, sinó d’enganxar de veritat. TikTok, per la seva banda, destaca per un algoritme que aprèn molt ràpid dels teus gustos i et mostra vídeos afins perquè no deixis de fer scroll.
Distribució inicial: el teu post es prova amb un grup petit
Quan publiques contingut, no es mostra immediatament a tots els teus seguidors. Primer es prova amb un grup reduït d’usuaris. Si aquest grup interactua (comentaris, visualització completa, likes), la plataforma entén que és rellevant i l’amplifica. Si la resposta és baixa, el contingut es queda amb poc abast.
TikTok funciona de manera similar amb la pàgina “Per a tu”, mostrant el contingut per fases a grups cada cop més grans si el rendiment és bo.
Mètriques clau que valoren els algoritmes
- Visualitzacions (especialment completes)
- Likes (cada cop amb menys pes que altres interaccions)
- Comentaris reals i converses
- Guardats (molt importants a Instagram)
- Comparticions
- Temps de visualització (clau en vídeo)
Aquestes mètriques són senyals: com més positives siguin, més abast tindrà el teu contingut.
El factor temps: immediatesa i retenció
El moment de publicació i la rapidesa de les interaccions són clau. Les primeres hores són decisives. També ho és la retenció: si la gent veu el vídeo fins al final o el repeteix, l’algoritme el premia.
Què impulsa més abast
- Contingut de qualitat i útil
- Emoció i storytelling
- Interacció real amb el públic
- Contingut rellevant per al teu nínxol
- Originalitat i autenticitat
Bones pràctiques per millorar l’abast
- Captar l’atenció des del primer segon
- Fer preguntes i generar interacció
- Utilitzar tendències
- Optimitzar amb paraules clau i hashtags
- Prioritzar qualitat sobre quantitat
- Utilitzar formats com Reels o TikTok
- Interactuar amb la comunitat
- Analitzar resultats i adaptar-se
Instagram vs TikTok: diferències clau
- TikTok és més espontani i basat en interessos
- Instagram combina estètica, comunitat i formats diversos
- TikTok facilita més la viralitat sense seguidors
- Instagram requereix més base de comunitat
Adaptar-se als canvis
Els algoritmes canvien constantment. El que funciona avui pot no funcionar demà. Per això és clau:
- Estar informat
- Provar formats nous
- Diversificar contingut
- Construir comunitat
- Ser constant
Conclusió
Els algoritmes no són un enemic: són una eina. Si entens què valoren i crees contingut pensat per a les persones (no només per “agradar”), tens molt guanyat. La clau és aportar valor, generar interacció i adaptar-te constantment.
