En aquest post explicarem amb detall les 4 etapes a definir per la creació d’un anunci efectiu a Facebook Ads, que ens ajudi a aconseguir els objectius marcats.
- Objectiu de la campanya, cal especificar què es vol aconseguir amb l’anunci:
- Clics a una pàgina web
- Conversions a la web
- Interacció amb una publicació
- Nous M’agrada a la pàgina
- Interacció o instal·lació d’aplicacions
- Resposta a esdeveniments
- Sol·licituds d’ofertes
- Reproduccions d’un vídeo
- Disseny de l’anunci
- En el cas d’anuncis que redirigeixen a la web hi ha tres parts principals:
- Foto: és l’element principal de l’anunci i pot augmentar l’impacte, però cal tenir en compte les regles que imposa Facebook, com per exemple que hi hagi un màxim d’un 20% de text incorporat a la imatge. Hi ha una eina que es diu Grid Tool que ens permet comprovar si es compleix aquesta normativa.
- Les imatges que incorporen persones acostumen a funcionar millor.
- Es recomana utilitzar colors que contrastin amb el blau de Facebook, com verd, groc, vermell, etc.
- També es poden incorporar vàries imatges en un mateix anunci a través de l’opció “anuncis carroussel”. Amb aquesta opció l’usuari pot veure fins a 5 imatges per anunci sense necessitat de clicar-les. És una opció molt recomanable per promocionar catàlegs de productes.
- Titular: Ha d’incorporar la principal proposició de valor (una oferta, descompte, sorteig, etc.).
- Text: ha de ser atractiu i descriptiu, també cal que cridi l’atenció de l’usuari.
- Foto: és l’element principal de l’anunci i pot augmentar l’impacte, però cal tenir en compte les regles que imposa Facebook, com per exemple que hi hagi un màxim d’un 20% de text incorporat a la imatge. Hi ha una eina que es diu Grid Tool que ens permet comprovar si es compleix aquesta normativa.
- Facebook també permet incorporar a l’anunci un botó de resposta directa (Compra ara, més informació, com arribar-ho, reserva ara, etc.).
- Els anuncis es poden configurar en 3 posicions diferents (Newsfeed per PC, Newsfeed per mòbils i Columna dreta. També es poden configurar per Instagram i Instastories.
- L’elecció
- En el cas d’anuncis que redirigeixen a la web hi ha tres parts principals:
- Segmentació del Públic Objectiu (sexe, edat, ubicació geogràfica, etc), definir-lo bé és essencial per aconseguir resultats, és aconsellable filtrar en funció d’interessos concrets:
- Els interessos es basen en el gustos de cada usuari, resultat una forma eficaç de captar usuaris amb gustos o aficions per una temàtica en concret.
- Ex: “Definir una audiència de dones de 30 a 40 anys, ubicades a Barcelona i amb afició pel ioga”.
- Facebook ens indicarà la cobertura potencial i si és massa àmplia o pel contrari específica.
- També és recomanable tenir en compte l’apartat “Connexions”, per poder incloure o excloure usuaris que siguin admiradors d’una fanpage determinada.
- També dóna l’opció d’arribar als amics dels fans d’una pàgina.
- Pressupost diari i oferta
- La definició d’ofertes es pot fer per CPM (impressions), CPC (clics) o per CPA (Likes en una pàgina, resposta en un esdeveniment, etc).
- Es pot fer de forma automàtica o manual.
- El pressupost es defineix per cada grup d’anuncis, i permet assignar un pressupost diari o pel total de la campanya.