Abans de començar amb els punts més importants sobre com ha de ser una web en el 2016, cal tenir en compte una premissa principal i és que en marketing on-line “la web és casa nostra”, és el centre de la nostra presència a la xarxa, el lloc principal on tots els internautes aniran a parar, per tant és important treballar-la correctament tenint en compte una sèrie d’elements bàsics: