Actualment el Marketing de Continguts hauria de ser la base d’una bona estratègia de màrqueting on-line, és l’art de preparar missatges de qualitat i distribuir-los amb l’objectiu d’atraure a nous possibles clients i/o fidelitzar als actuals.
Per dissenyar l’estratègia de creació de continguts cal tenir clar que és un pla on hi hagi els següents elements: objectius, els diferents tipus de continguts per als diferents tipus de consumidors i on es calendaritzin les seves necessitats, els canals que prefereixen i els continguts que els dirigirem, segons Joe Puilizzi, de Content Marketing Institute. Kevin P. Nichols de SapientNitro ho planteja com el fet de donar contingut adequat a l’usuari en el moment adequat; i a nosaltres ens sembla interessant una definició que diu “la millor estratègia de continguts és aquella que no sembla màrqueting”.
Continguts virals en Social Media significa que puguin ser vistos i compartits pel màxim nombre d’usuaris, ja que un contingut és viral quan s’estén ràpidament a la xarxa, arribant a moltes persones en poc temps.
Per crear i implementar una bona estratègia corporativa on-line cal crear contingut i cal que sigui visual, les imatges tenen una importància capital en la presència de la marca on-line, però cal que estiguin treballades, i per fer-ho hi ha una eina genial: Canva.
Per redactar continguts de qualitat a twitter cal tenir en compte una sèrie de variables importants per aquesta xarxa social, en la que els usuaris bàsicament es fixen en els titulars, i en la que moltes vegades interaccionen sense clicar al l’enllaç que hi pugui haver al tweet.
El més important per redactar continguts de qualitat a Facebook és pensar en la viralitat dels missatges, i per fer-ho cal tenir en compte els Cercles de Contactes: el primer cercle són els fans de la marca, però les comparticions permeten trencar aquesta barrera i ampliar l’abast dels continguts als amics dels fans.
El contingut de qualitat és el rei de l’estratègia on-line d’una marca, perquè serveix tant per parlar amb els clients i potencials, com també per parlar amb Google, cosa que és sinònim de SEO o posicionament orgànic. Treballar aquest tema està directament relacionat amb tenir un bloc a la web, i una línia editorial, és a dir, preparar una sèrie de temàtiques, plasmades en posts, que reflecteixin els temes més candents de l’empresa i del sector on està.