Estem configurant la nostra campanya de cerca a Google AdWords i ja hem definit vàries coses, hem creat el compte, hem configurat les campanyes, els grups d’anuncis, els textos, les extensions, hem seleccionat amb cura les paraules clau, les concordances i les paraules clau negatives i ara cal que definim la contractació de la nostra oferta, en primer lloc decidirem quin serà el nostre pressupost diari, la quantitat màxim d’euros que estem disposats a pagar per dia, i després caldrà establir els costos per click, en un primer moment és recomanable agafat l’opció d’establir les ofertes per click de forma manual (CPC), i decidir també el màxim que pagarem per cada usuari que faci click al nostre anunci.
Cal saber però que tenim diverses opcions a l’hora de configurar la nostra oferta com el CPC (Cost Per Clic) Millorat que augmenta l’oferta un màxim d’un 30% en aquells clics amb més possibilitats de generar una conversió; el CPA que és el Cost per Adquisició i indica a AdWords el preu que estem disposats a pagar per una conversió, en aquest cas es paga per clic, però Google ajusta les ofertes per generar el màxim de conversions possibles (cal tenir en compte que es necessita un mínim de 15 conversions durant els últims 30 dies); i en l’estratègia d’ofertes flexible la personalització és màxima i podem estructurar la nostra oferta exactament com vulguem.
També podem determinar en quins dispositius volem que aparegui el nostre anunci (PC, Mòbils o tablets), això ho podem fer a través de la configuració de campanyes i d’anuncis i podem establir el percentatge en què volem que es vegi en cada un dels dispositius.
A través de la configuració també podem establir els dies i les hores en les que sortirà el nostre anunci, ja que no té massa sentit deixar que l’anunci aparegui sempre perquè el pressupost diari es pot exhaurir molt ràpid i sense massa resultats.
Una altra opció a tenir en compte és la configuració del Retorn de l’Objectiu en despesa publicitària, doncs Google defineix ofertes automàticament per proporcionar tant valor de conversió com sigui possible, i és possible aplicar aquesta estratègia a les paraules clau, als grups d’anuncis i a les campanyes.
Quan definim la nostra campanya a AdWords cal tenir molt present un factor clau i és que no podem basar la nostra estratègia a únicament definir l’oferta, sinó també en la millora del nivell de qualitat i això ho aconseguirem a través del seguiment i la valoració de la nostra campanya, tema al que dedicarem un pròxim post!
