Què vol dir Marketing de Continguts?

Què vol dir Marketing de Continguts?


Actualment el Marketing de Continguts hauria de ser la base d’una bona estratègia de màrqueting on-line, és l’art de preparar missatges de qualitat i distribuir-los amb l’objectiu d’atraure a nous possibles clients i/o fidelitzar als actuals.

La finalitat és atraure nous clients perquè posteriorment es pugui realitzar algun tipus de conversió amb ells. Aquesta estratègia és aplicable a la web i al bloc, a les xarxes socials i també al fòrums o directoris.

Amb el Marketing de Continguts:

Es poden conèixer amb profunditat les preferències del públic.100
Es pot arribar a nous segments de target.95
És una forma eficaç de promocionar la marca i de convertir leads (generar conversions).90
En gran part, és una estratègia basada en accions gratuïtes.85
Genera confiança entre la marca i el consumidor.80
Millora el posicionament orgànic (SEO).75

Una bona estratègia de continguts requereix conèixer quins són els targets o tipus de públic predominants en cada plataforma; per tant caldrà saber quin perfil d’usuari predomina a les Xarxes Socials:

  • Gènere
  • Edat
  • Nivell de vida
  • Interessos i aficions

Caldrà tenir en compte per exemple que a facebook hi ha un perfil de públic cada vegada més gran, la franja d’edat principal és dels 25 als 34 anys, seguida de la dels 35 als 44, de fet a l’Estat espanyol i a Barcelona el volum d’usuaris majors de 40 anys és proporcionalment superior al d’altres plataformes. Sectors més joves de la població comencen a optar per altres plataformes com Instagram o Snapchat.

A twitter un 55-60% dels usuaris són homes, la franja d’edat dels usuaris més actius (35% dels casos) està entre 35 i 44 anys, i els principals usos que en fan són seguiment de l’actualitat, de comptes oficials de personatges famosos, o per fer créixer la comunitat professional (52%).

A la següent taula hi ha un resums dels targets, i possibles objectius i continguts a les principals xarxes socials:

Públic objectius Possibles objectius Tipus de continguts
 

social media facebook
Facebook

 

Generalista
  • Imatge de marca
  • Promoció de producte
  •  Augmentar tràfic web
  • Concursos / Promocions
  • Imatge d’un producte
  • Articles bloc corporatiu
social media twitter

Twitter

Generalista
  •  Atenció al client
  • Augmentar tràfic web
  • Branding
  • Informació d’última hora
  • Retransmissió d’actes
  • Informació de producte
social media linkedin

Linkedin

Empreses i treballadors, professionals
  • Difondre continguts corporatius
  • B2B
  • Enllaç a la web de la marca
  • Articles bloc corporatiu
  • Ofertes de feina
social media youtube

Youtube

20 a 49 anys
  • Branding
  • Avaluació de productes
  • Vendes
  • Virals
  • Demos
  • Testimonials
social media instagram

Instagram

Joves de 16 a 30 anys
  • Imatge de marca
  • Interacció comunitat
  • Promoció d’esdeveniments
  • Producte / servei
  • Creativitats
  • Concursos
Snapchat Joves de 16 a 30 anys
  • Fidelitzar als clients
  • Exclusivitat
  • Promocions limitades
  • Backstage
Periscope Menors de 35 anys
  • Fidelitzar als clients
  • Feedback
  • Retransmissió d’actes
  • Contingut fresc
Per tant un element bàsic per començar a preparar l’estratègia de creació de contingut d’una marca és saber a on són els públics i com utilitzen cada xarxa socials, ja que tenint en compte aquestes dades si el nostre públic és adolescent no tindrà massa sentit interactuar a facebook oi?
Author: Marta Costa Montmany

Visc la vida amb passió, sentiment i sensibilitat, sóc mama d'un petit que ha capgirat el meu món, m'he dedicat sempre al marketing i a la comunicació, i des de l'aparació de les noves tecnologies m'he especialitzat en el món del Social Media i del web 3.0.

Leave a Reply