Què vol dir Marketing de Continguts?

Actualment el Marketing de Continguts hauria de ser la base d’una bona estratègia de màrqueting on-line, és l’art de preparar missatges de qualitat i distribuir-los amb l’objectiu d’atraure a nous possibles clients i/o fidelitzar als actuals.

La finalitat és atraure nous clients perquè posteriorment es pugui realitzar algun tipus de conversió amb ells. Aquesta estratègia és aplicable a la web i al bloc, a les xarxes socials i també al fòrums o directoris.

Amb el Marketing de Continguts:

Una bona estratègia de continguts requereix conèixer quins són els targets o tipus de públic predominants en cada plataforma; per tant caldrà saber quin perfil d’usuari predomina a les Xarxes Socials:

• Gènere
• Edat
• Nivell de vida
• Interessos i aficions

Caldrà tenir en compte per exemple que a facebook hi ha un perfil de públic cada vegada més gran, la franja d’edat principal és dels 25 als 34 anys, seguida de la dels 35 als 44, de fet a l’Estat espanyol i a Barcelona el volum d’usuaris majors de 40 anys és proporcionalment superior al d’altres plataformes. Sectors més joves de la població comencen a optar per altres plataformes com Instagram o Snapchat.

A twitter un 55-60% dels usuaris són homes, la franja d’edat dels usuaris més actius (35% dels casos) està entre 35 i 44 anys, i els principals usos que en fan són seguiment de l’actualitat, de comptes oficials de personatges famosos, o per fer créixer la comunitat professional (52%).

A la següent taula hi ha un resums dels targets, i possibles objectius i continguts a les principals xarxes socials:

	Públic objectius	Possibles objectius	Tipus de continguts
	Generalista	Imatge de marca Promoció de producte  Augmentar tràfic web	Concursos / Promocions Imatge d’un producte Articles bloc corporatiu
Twitter	Generalista	Atenció al client Augmentar tràfic web Branding	Informació d’última hora Retransmissió d’actes Informació de producte
Linkedin	Empreses i treballadors, professionals	Difondre continguts corporatius B2B	Enllaç a la web de la marca Articles bloc corporatiu Ofertes de feina
Youtube	20 a 49 anys	Branding Avaluació de productes Vendes	Virals Demos Testimonials
Instagram	Joves de 16 a 30 anys	Imatge de marca Interacció comunitat Promoció d’esdeveniments	Producte / servei Creativitats Concursos
Snapchat	Joves de 16 a 30 anys	Fidelitzar als clients Exclusivitat	Promocions limitades Backstage
Periscope	Menors de 35 anys	Fidelitzar als clients Feedback	Retransmissió d’actes Contingut fresc

Per tant un element bàsic per començar a preparar l’estratègia de creació de contingut d’una marca és saber a on són els públics i com utilitzen cada xarxa socials, ja que tenint en compte aquestes dades si el nostre públic és adolescent no tindrà massa sentit interactuar a facebook oi?