Actualment el Marketing de Continguts hauria de ser la base d’una bona estratègia de màrqueting on-line, és l’art de preparar missatges de qualitat i distribuir-los amb l’objectiu d’atraure a nous possibles clients i/o fidelitzar als actuals.
La finalitat és atraure nous clients perquè posteriorment es pugui realitzar algun tipus de conversió amb ells. Aquesta estratègia és aplicable a la web i al bloc, a les xarxes socials i també al fòrums o directoris.
Amb el Marketing de Continguts:
Es poden conèixer amb profunditat les preferències del públic.100
Es pot arribar a nous segments de target.95
És una forma eficaç de promocionar la marca i de convertir leads (generar conversions).90
En gran part, és una estratègia basada en accions gratuïtes.85
Genera confiança entre la marca i el consumidor.80
Millora el posicionament orgànic (SEO).75
Una bona estratègia de continguts requereix conèixer quins són els targets o tipus de públic predominants en cada plataforma; per tant caldrà saber quin perfil d’usuari predomina a les Xarxes Socials:
- Gènere
- Edat
- Nivell de vida
- Interessos i aficions
Caldrà tenir en compte per exemple que a facebook hi ha un perfil de públic cada vegada més gran, la franja d’edat principal és dels 25 als 34 anys, seguida de la dels 35 als 44, de fet a l’Estat espanyol i a Barcelona el volum d’usuaris majors de 40 anys és proporcionalment superior al d’altres plataformes. Sectors més joves de la població comencen a optar per altres plataformes com Instagram o Snapchat.
A twitter un 55-60% dels usuaris són homes, la franja d’edat dels usuaris més actius (35% dels casos) està entre 35 i 44 anys, i els principals usos que en fan són seguiment de l’actualitat, de comptes oficials de personatges famosos, o per fer créixer la comunitat professional (52%).
A la següent taula hi ha un resums dels targets, i possibles objectius i continguts a les principals xarxes socials:
Públic objectius | Possibles objectius | Tipus de continguts | |
|
Generalista |
|
|
Generalista |
|
|
|
Empreses i treballadors, professionals |
|
|
|
Youtube |
20 a 49 anys |
|
|
Joves de 16 a 30 anys |
|
|
|
Joves de 16 a 30 anys |
|
|
|
Menors de 35 anys |
|
|