Què és la Xarxa Display de Google Ads?

La Xarxa Display de Google Ads permet la publicació de diferents formats d’anunci (text, imatge, vídeo, aplicació per mòbil, anuncis de fitxa de producte, etc). Per tant seria adequada per casos en els que l’objectiu sigui fer “branding”. A l’hora d’escollir els formats però , cal tenir en compte que la majoria de webs no accepten tots els formats de publicitat (els més habituals són text i imatge).

La segmentació a la Xarxa Display es pot fer en base:

  • Paraules Clau, en aquest cas la concordança serà àmplia, i hi haurà la necessitat de fer servir altres criteris en combinació per aconseguir un direccionalment acurat.
    • Cal parar molta atenció als continguts, ja que a la Cerca, les paraules clau són un bon indicador, però a Display, amb una ubicació contextual, és més important pensar en expressions no necessàriament literals que expressin els interessos dels possibles clients.
    • Pel que fa a exclusions hi ha un límit de 50 paraules clau negatives, en cas que hi hagi més paraules no podem estar segurs de quines farà servir Google.
  • Ubicacions, es pot parlar d’ubicacions automàtiques, en les que Google determina les webs en funció del llistat de paraules clau especificat (orientació contextual). O ubicacions administrades, en les que l’anunciant especifica els llistat de webs en les que apareixerà l’anunci.
    • Ads utilitzarà l’oferta de la ubicació quan paraules clau i ubicacions coincideixin. Permet ofertes específiques per cada ubicació.
    • És possible excloure ubicacions concretes o bé categories de llocs (per continguts, tipus d’ubicació, etc.).
  • Sexe i Edat
  • Interessos o Temes, ubica l’anunci en pàgines o seccions d’una web que tracten certs temes d’acord amb la classificació de categories a Google Ads. Els interessos fan referència al públic destinatari (interessats en una temàtica).
    • Es poden excloure temes i subtemes. La selecció d’un tema implica la de tots els seus subtemes, a no ser que s’excloguin de manera específica.
    • Ads sempre mostra l’abast potencial.

Esperem que trobeu útils aquests posts sobre Google Ads, en el proper explicarem com fer remàrqueting!

Author: Marta Costa Montmany

Visc la vida amb passió, sentiment i sensibilitat, sóc mama d'un petit que ha capgirat el meu món, m'he dedicat sempre al marketing i a la comunicació, i des de l'aparació de les noves tecnologies m'he especialitzat en el món del Social Media i del web 3.0.

Leave a Reply