La regulació de la publicitat a Espanya té com a referent base la Llei general de publicitat, d’11 de novembre de 1988, que segueix les directrius esmentades en la Directiva 10, de 1984, de la Unió Europea.
Com es regula la publicitat?
Com mesurem i valorem l’eficàcia de la publcitat?
Tan important és preparar la campanya de publicitat, com mesurar-ne i valorar-ne l’eficàcia, per fer-ho disposem de diferents eines depenent del mitjà de comunicació utilitzat per difondre-la.
Què cal tenir en compte per escollir un mitjà de comunicació?
Escollir entre un mitjà de comunicació o un altre posa de manifest la necessitat de disposar d’una informació rellevant, com ara:
Perquè fer publicitat a internet?
La publicitat a Internet consisteix en el conjunt de suports accessibles a través d’Internet que permeten transmetre el missatge al client. En aquest post us volem explicar perquè fer publicitat en aquest mitjà, parlarem d’avantatges i inconvenients, i també dels diferents espais publicitaris pels que podem optar.
I difondre el missatge publicitari als diaris i revistes? O publicitat exterior?
En aquest post anem a parlar de les avantatges i inconvenients de difondre el missatge publicitari als diaris i revistes, i també en publicitat exterior.
Publicitat al cinema o a la ràdio?
En aquest post anem a veure les avantatges i també incovenients de fer publicitat al cinema i a la ràdio.
Perquè difondre el missatge publicitari a la TV?
Difondre el missatge publicitari a la televisió té la particularitat de captar l’atenció en pocs segons, té avantatges però també inconvenients.
Entre els seus avantatges destaquem:
La possibilitat d’oferir moviment, imatge a color i so.
Bona cobertura de mercats massius.
Cost baix per exposició.
Pel que fa als inconvenients, en destaquem:
Costos absoluts elevats.
Mitjà saturat: hi ha moltes cadenes de televisió i molts anunciants. La gent no presta atenció als anuncis.
Exposició efímera: cada anunci dura pocs segons i cal repetir-los molt perquè el públic objectiu els vegi i els recordi.
Quin mitjà de comunicació i quin suport publicitari utilitzem?
Per continuar amb el pla de marketing i comunicació creat caldrà decidir quin mitjà de comunicació i quin suport publicitari utilitzem.
Quin missatge publicitari comuniquem? I com ho fem?
En tota estratègia publicitària hi ha dues grans decisions que cal prendre: el missatge publicitari que comuniquem, i com ho fem, és a dir, el mitjà que utilitzarem per difondre’l. Hi ha campanyes centrades en el missatge en què el canal és un aspecte secundari, i hi ha campanyes en què el missatge s’adapta al canal per on es distribuirà.
Quins recursos publicitaris podem utilitzar?
Per complir els seus objectius, la publicitat utilitza diversos recursos publicitaris que habitualment es basen en la utilització d’imatges, textos, sons… A través d’aquests recursos s’aconsegueix arribar als destinataris.