En aquest post anem a parlar de les avantatges i inconvenients de difondre el missatge publicitari als diaris i revistes, i també en publicitat exterior.
El diari és un mitjà del qual destaquem els avantatges següents:
- És visual.
- Permet la segmentació geogràfica.
- Té alta credibilitat.
- Té alta fidelitat.
- Cada exemplar pot tenir més d’un lector.
Els principals inconvenients són:
- Vida curta de la publicitat (la majoria dels diaris es publiquen cada dia).
- Baixa qualitat de la reproducció d’imatges.
Els formats publicitaris d’un diari poden ser:
- Fixos.
- Espais que el diari ja té predissenyats per a la inserció dels anuncis.
Les revistes permeten oferir continguts molt especialitzats i d’aquesta manera faciliten la segmentació del públic objectiu. Els avantatges de les revistes com a mitjà de comunicació són:
- Alta selectivitat geogràfica i demogràfica.
- Credibilitat i prestigi.
- Reproducció d’imatges d’alta qualitat.
- Més d’un lector per exemplar.
- Impacte més ampli, perquè normalment es fullegen més d’una vegada.
- Generalment tenen una difusió nacional; per tant, tenen més abast que molts diaris, que són regionals o locals.
Pel que fa als inconvenients, en destaquem:
- Cost elevat.
- Necessitat de planificar molt per endavant.
Els formats o espais publicitaris que ofereixen les revistes poden ser els que mostra la figura:
Publicitat exterior
Consisteix en el conjunt de suports que es despleguen pels carrers de les ciutats i que permeten posar anuncis. Els seus avantatges són:
- Flexibilitat, ja que permeten incorporar els anuncis o treure’ls sense una planificació prèvia excessiva.
- Alta exposició repetida: la majoria de la gent fa recorreguts semblants cada dia i estan exposats a una sèrie d’estímuls publicitaris que es mostren en els suports exteriors.
- Baix cost.
- Bona selectivitat si la localització és bona.
Com a inconvenients en destacaríem:
- Les limitacions creatives de certs espais: no poden incloure àudio i en alguns casos tampoc no poden emetre imatges en moviment.
- Dificultat per definir l’audiència target del suport.
Alguns espais o formats de publicitat exterior són:
- Tanques exteriors, poden ser estàtiques o mòbils. Només és permesa en àrees urbanes.
- Cabines telefòniques.
- Marquesines dels autobusos
- OPI: panells verticals instal·lats a les voreres.
- Quioscos de premsa.
- Lones de reparació de façanes.
- Instal·lacions esportives: les seus d’activitats esportives, com partits de futbol o de bàsquet, tenen nombrosa publicitat, fins i tot els jugadors porten publicitat a les samarretes.
- Vehicles de transport: els autobusos o taxis de les ciutats porten publicitat adhesiva a la carrosseria. Algunes companyies de cotxes de lloguer també porten retolats els seus vehicles, on es fa publicitat vistosa de la marca.
Formats publicitaris al metro: marquesina i pancartes de grans dimensions
OPI i marquesines
L’OPI és un espai publicitari situat a la vorera del carrer. Té un marc metàl·lic i s’aguanta amb dues potes. La marquesina és la publicitat ubicada a les parades d’autobús.
