Aquest dissabte 13 de desembre es va inaugurar a Vic un centre pioner a Osona en tractaments de criosauna anomenat El Portal, i des de “Marketing per tu” els hi hem planificat i gestionat la campanya de llançament del negoci, per això hem cregut interessant dedicar aquest post a explicar com fer una campanya de llançament d’un nou projecte.
1.- En primer lloc i com sempre repetim des d’aquest bloc cal tenir una planificació estratègica, és a dir, cal haver pensat en com és el tipus de negoci, en quins són els seus punts forts i dèbils, en quines amenaces i oportunitats hi ha en l’entorn, en qui, com i d’on és el tipus de públic al que es dirigeix, també en la zona geogràfica en la que s’ubicarà el negoci, en les característiques del tipus de producte o servei, i per tant en les principals avantatges a comunicar, i en el cas d’una nova obertura en quan serà la data de llançament. Fer aquesta planificació prèvia ens marcarà el camí i serà el full de ruta que farem servir.
2.- Un cop fet això caldrà veure quines eines de marketing i comunicació caldran per poder comunicar al públic objectiu l’obertura, característiques i avantatges del nou projecte, i la principal en el cas de nous negocis és la creació del logotip, de la imatge corporativa, és a dir la representació gràfica de les característiques del projecte, i de les eines pròpies com web, materials gràfic, etc.
3.- Un cop s’ha creat l’imatge corporativa caldrà pensar en quines accions caldrà dur a terme per comunicar als clients potencials la nova obertura, seguint la premissa publicitària: atenció, interès, desig i acció. Les accions de comunicació es materialitzaran en unes eines concretes marcades pel contingut, pel públic i per l’ubicació geogràfica tant del negoci com dels possibles clients, com per exemple anuncis en premsa, en ràdio, en tv, bustiades, campanyes de publicitat digital, etc. Si volem donar a conèixer un projecte d’àmbit local utilitzarem els mitjans de comunicació locals, no d’altres que encara que puguin arribar a més audiències no responguin a les característiques del nostre target, ja que llavors estaríem llençant els diners.
4.- El pressupost que hi hagi també marcarà les eines i els canals a utilitzar, i per tant caldrà veure quines són les més òptimes per donar a conèixer el nou projecte i despertar l’interès de l’audiència. I la data d’obertura ens marcarà el timming, és a dir el moment en que cal tenir a punt totes les eines i el calendari de les accions a dur a terme.
5.- Un cop fets tots aquests passos el negoci estarà a punt per la seva obertura, però la nostra tasca no haurà finalitzat perquè caldrà que valorem el grau d’èxit de la campanya de llançament i la consecució dels objectius marcats!