Un dels principals objectius de les campanyes de marketing digital és dirigir el tràfic a la pàgina web, ja que en el món on-line “és casa nostra”. Google Analytics ens permet monitoritzar aquest tràfic i tenir una àmplia informació del nombre d’usuaris que hi accedeixen , el perfil, la localització geogràfica, el temps que estan la web, les pàgines que visiten, etc.
Google Analytics s’estructura en comptes i perfils; quan es crea un nou compte cal especificar el lloc web associat i enganxar al codi de la nostra pàgina l’ID de seguiment que dóna Google. L’anàlisi de visites comença a partir del moment que està activat.
Analytics permet donar accés a altres usuaris a un compte o a un perfil concret. Hi ha 4 nivells d’accés:
- Lectura: té accés als informes d’estadístiques.
- Col·laboració: Pot crear també elements i accessos directes i compartir-los.
- Edició: Pot fer també funcions administratives (crear i seguir comptes, fixar objectius, etc).
- Administrador: Pot gestionar també usuaris del compte.
Els paràmetres més interessants que es poden mesurar a través de Google Analytics són els següents:
1.- Audiència: Sessions, usuaris, pàgines vistes, temps d’estada a la web, localització geogràfica, etc.
2.- Adquisició: Llocs de procedència del tràfic, keywords més buscades, fonts de referència, etc.
3.- Comportament: Seccions més vistes, temps de càrrega, etc.
4.- Conversions: Transaccions, rendiment del producte, rendiments de les vendes, etc.
Així es pot tenir informació precisa i valuosa de paràmetres com l’ubicació geogràfica dels usuaris de la pàgina web, o del dispositiu (PC, mòbil o tablet) amb el que la visualitzen.
Sense cap mena de dubte Google Analytics és una gran eina on-line per analitzar i mesurar si els objectius que es persegueixen amb les accions de marketing digital s’aconsegueixen, i si s’arriba al públic objectiu desitjat.
