Sempre que planifiquem qualsevol acció de marketing cal que ens plantegem perquè ho fem i com ho valorarem, i en el cas de campanyes de google AdWords és el mateix, abans de començar cal saber:
– Quin és l’objectiu de la campanya?
– A quins públics es vol arribar?
– A quines seccions de la web es dirigirà aquests públics? I si aquestes seccions estan preparades per vendre o per complir els objectius marcats?
– De quin pressupost es disposa?
– I finalment quins indicadors es faran servir per mesurar el rendiment de la campanya?
El públic objectiu és sempre un dels factors més determinants alhora de programar qualsevol acció de marketing, i en el cas de google AdWords també, i per dissenyar la nostra campanya cal saber a on estan situats aquests públics per poder programar els anuncis a les seves zones geogràfiques, és important saber que AdWords permet segmentar fins a un punt, no és possible arribar a preparar una campanya tan sols per una població molt local, en aquest cas seria més recomanable utilitzar Google AdWords Express o potser fins i tot Google Maps.
També cal saber des de quins dispositius consulten internet, ja que ara a part dels PC’s de sobretaula, també hi ha les tablets i els smartphones, i els anuncis de AdWords es poden programar de manera que apareguin també en les busques fetes amb aquestes eines. I evidentment també cal contemplar l’idioma amb el que els internautes faran la seva busca a google, i aplicar-lo a la nostra campanya.
Per definir l’estratègia cal pensar en els enllaços que posarem, el disseny i contingut dels grups d’anuncis, i el més important: les paraules clau.
Les extensions d’anuncis són de vital importància ja que ajuden a fer l’anunci més rellevant, es poden configurar tant a nivell de campanya com de grups d’anuncis, i acostumen a aparèixer al damunt dels resultats de cerca; a la pestanya d’extensions d’anuncis hi apareixen també les estadístiques de cada extensió, en quant a CTR, impressions, clics, etc.
Per intentar millorar l’efectivitat d’un anunci de cerca cal tenir en compte els següents aspectes:
Títol: Atractiu + Majúscules (destacar el que ens diferencia)
Línia 1: Efectiva, amb call to action (crida a l’acció, podem incloure preus o promocions com a ganxo)
Línia 2: Explicativa, amb keywords
Url visible: Amb Keywords
Url destí: Adequada (orientada a la secció exacte de la web)
És important crear 3 0 4 anuncis per cada grup d’anuncis per poder veure quins són els que estan funcionant millor, i tenir molt en compte la creació de grups d’anuncis per conceptes, per tal que cada un tingui com a molt 15 o 20 paraules clau.
Les paraules clau són un altre tema de gran importància, tanta que en breu hi dedicarem tot un post!
