Perquè difondre el missatge publicitari a la TV?

Difondre el  missatge publicitari a la televisió té la particularitat de captar l’atenció en pocs segons, té avantatges però també inconvenients.

Entre els seus avantatges destaquem:

• La possibilitat d’oferir moviment, imatge a color i so.
• Bona cobertura de mercats massius.
• Cost baix per exposició.

Pel que fa als inconvenients, en destaquem:

• Costos absoluts elevats.
• Mitjà saturat: hi ha moltes cadenes de televisió i molts anunciants. La gent no presta atenció als anuncis.
• Exposició efímera: cada anunci dura pocs segons i cal repetir-los molt perquè el públic objectiu els vegi i els recordi.

Els tipus d’espais o formats publicitaris a televisió són els següents:

• Espot publicitari: anunci d’uns 20-30 segons.
• Publireportatge: espot de dos minuts, molt efectiu però molt car.
• Publicitat estàtica: anuncis que apareixen en certs esdeveniments esportius que són filmats.
• Bescanvi per programa (bartering): l’anunciant produeix un programa a canvi de col·locar-hi el seu producte d’una manera estratègica.
• Emplaçament del producte (product placement): col·locació de producte en un espai televisiu sense que s’adverteixi que es tracta de publicitat. Per exemple, la marca Cacaolat és present en moltes de les sèries catalanes.
• Telebotiga: espai fix de publicitat en què s’expliquen les característiques dels productes i s’ofereix la possibilitat de comprar-los per telèfon o mitjançant el comandament de la televisió.
• Telepromoció: promoció d’un producte per part del presentador d’un programa; generalment, dins del marc d’un programa de concurs.
• Patrocini de programes: l’anunciant patrocina una pel·lícula o un programa.

Per finalitzar aquest post ens agradaria comentar que tan sols seria recomanable difondre el missatge publicitari en aquest mitjà, TV,  quan el tipus de client al que es dirigeix un negoci sigui final, i evidentment quan l’empresa disposi del suficient pressupost per poder-ho fer. Si es donen aquestes dues característiques es podrà arriba a moltíssims clients potencials en molt poc temps, i també es podrà donar a conèixer un producte o servei d’una forma ràpida i efectiva!