Realment quan s’aprofundeix en el tema més t’adones que Google és un univers extens i increïble que ofereix moltíssimes possibilitats, d’entre elles Google AdWords és una altra galàxia immensa en la que s’hi poden fer moltes coses, tantes que sembla que mai no s’acabin les combinacions, per aquest motiu recentment hem fet un curs a Barcelona, a través d’Initec, per aprofundir una mica més en les diverses fórmules publicitàries de Google AdWords, que us anirem explicant a través d’una sèrie de posts sobre aquesta matèria que encetem amb aquest!
Per començar a treballar amb Google AdWords cal tenir un compte, que pot ser el mateix que el compte de gmail, és a dir amb el mateix correu electrònic i contrasenya, o en podem crear un de diferent, i un cop fet cal configurar unes dades de facturació per establir la forma com Google ens cobrarà els anuncis que hi posem, hi ha diverses possibilitats com targeta de crèdit, compte bancari, etc.
Un cop realitzades aquestes tasques “més administratives” ens podem posar a configurar la nostra campanya de Google AdWords, i una de les primeres coses a tenir en compte és el comportament dels nostres usuaris, ja que això determinarà si fem una campanya a través de la xarxa de cerca, quan l’anunci apareix a la franja groga de dalt o al costat dret en els resultats de cerca, o a través de la xarxa display, quan l’anunci surt com a banner mentre estem navegant.
La xarxa de cerca és l’opció més adequada quan els nostres usuaris busquen informació específica sobre un producte o servei, o bé volen comparar preus, etc., si en aquest cas els hi apareix el nostre anunci, que només pot ser de text, i clicken, és important que s’esperi una resposta directa, és a dir, que vagin a parar a un lloc on hagin d’omplir un formulari o bé comprar on-line, per tant és una de les opcions més recomanables per un e-commerce, en aquest cas es paga per click, i els costos són més elevats.
En el cas de la xarxa display l’usuari no està buscant res específicament, sinó que està navegant en diferents webs i l’hi apareix un banner amb el nostre anunci, per tant és important cridar la seva atenció amb un disseny atractiu, ja que aquí hi podem posar imatges o vídeos, aquesta opció és indicada en els casos en els que es vol donar a conèixer una marca, però no es busca una resposta o acció directes; amb la xarxa display es pot pagar per click i també per i impressions, i els costos solen ser més baixos.
Un cop hem determinat la millor xarxa per la nostra campanya de Google AdWords, caldrà especificar un pressupost diari, quan ens volem gastar com a màxim al dia, això pot ser a partir d’1 €; també podem definir el període de temps que durarà, i l’orientació geogràfica, ja que si per exemple tenim un negoci local no té molt sentit dissenyar un anunci per tot Catalunya, és millor segmentar geogràficament les zones que siguin més adequades en aquest cas.
El següent pas serà crear grups d’anuncis, els quals aniran molt lligats a les paraules clau, perquè quedi més clar posarem l’exemple d’una botiga on-line que tingui diferents productes, cas en el que seria recomanable crear un grup d’anuncis per cada gamma de productes i associar-ne cada una a un grup de paraules clau, ja que per optimitzar al màxim les nostres campanyes és millor no posar més de 20 paraules clau per grups d’anuncis, i intentar que siguin el més acurades possible i evitar les genèriques.
Als grups d’anuncis també hi podem posar extensions com apartats de la nostra web, geolocalització a través de google maps, i fins i tot el telèfon, que en els casos en els que l’anunci es veu als mòbils és possible trucar directament; cal comentar que les extensions tan sols es veuen a les tres primeres posicions.
Aquesta seria la primera fase per crear i definir una campanya de Google AdWords, és important que les campanyes i grups d’anuncis segueixin l’estructura de la nostra web en quant a temes i seccions, que es diferenciïn clarament les campanyes de xarxa i les de display, ja que responen a objectius diferents, i així la revisió serà més fàcil i podrem detectar les paraules clau més rellevants i el funcionament general de la campanya de Google AdWords.
