En aquest post us explicarem com optimitizar i treballar l’audiència a les campanyes de Màxim Rendiment de Google Ads, i començarem amb el pas a pas per crear senyals d’audiència:
- Comenceu creant o afegint una audiència a la vostra campanya Màxim rendiment per trobar conversions noves a Google.
- Per crear un “Senyal d’Audiència” segueix aquests passos:
- Si ja heu creat audiències, trieu Selecciona una audiència. Si no, trieu Crear una audiència.
- Assigna un nom a l’audiència
- Afegeix Segments personalitzats.
- Afegeix les teves dades.
- Afegeix interessos i dades demogràfiques detallades.
- Seleccioneu Grups demogràfics.
- Feu clic a Desa audiència.
- Segments personalitzats
Les audiències personalitzades ara s’anomenen segments personalitzats i inclouen usuaris en funció de la seva activitat de cerca, les aplicacions que descarreguen o els llocs web que visiten. Crear un segment personalitzat et permet afegir paraules clau o frases que representin la teva audiència objectiu, interessos o intencions de compra, URLs de llocs web que siguin similars al teu o aplicacions rellevants que, segons la teva opinió, farien servir els teus clients ideals. Per millorar l’aprenentatge automàtic, feu servir segments personalitzats basats en termes de cerca.
Les teves dades, abans anomenades llistes de remàrqueting i de segmentació per llista de clients, poden incloure els visitants del teu lloc web, usuaris de l’aplicació i clients, entre d’altres. Pots aprofitar les dades pròpies de màrqueting i de clients que ja tens i que provenen de visitants d’ordinadors i mòbils, de les vistes de pàgines i xarxes socials i d’usuaris que han completat una conversió. També podeu afegir dades des del Gestor d’Audiències de Google Ads.
Proveu d’afegir dades d’aquestes fonts:
- Llistes de visitants del lloc web
- Remàrqueting dinàmic
- Llistes d’usuaris de l’aplicació
- Llistes de clients (per exemple, llistes de subscripcions i correu electrònic)
- Llistes d’usuaris que han visualitzat vídeos
- Interessos i dades demogràfiques
En utilitzar Dades demogràfiques, pots fitar el teu segment d’audiència personalitzat amb determinats identificadors per centrar la teva campanya en qualitats concretes de la teva audiència. Identifica grups d’usuaris importants en funció dels seus interessos, esdeveniments vitals o dades demogràfiques específiques. Afegeix altres segments per arribar als usuaris en funció de qui són, quins són els seus interessos i els seus hàbits, i què busquen. Aquests senyals us ajudaran a arribar a l’audiència adequada en el moment oportú.
Proveu d’afegir objectius d’aquestes àrees:
- Grups demogràfics específics: arriba als grups d’usuaris basant-te en dades de les seves vides que els caracteritzen durant molt de temps.
- Esdeveniments vitals: arriba als grups d’usuaris en moments importants de la vida.
- Afinitat: arriba als grups d’usuaris en funció del que els apassiona i dels seus hàbits i interessos.
- Audiències amb intenció de compra: arriba als grups d’usuaris en funció de la intenció de compra recent.
- Grups demogràfics
La segmentació demogràfica et permet arribar a usuaris amb més probabilitat de pertànyer als grups demogràfics que seleccionis, com l’edat, el sexe, si tenen fills o els ingressos familiars.
