Marketing estratègic

Reflexions entorn al ROI en el món digital

El Return Of Investement (ROI) és un concepte que permet mesurar el rendiments de la inversió en marketing, ja que que posa en relació la quantitat que s’ha invertit i els resultats obtinguts. És una mesura que és aplicable tant a una campanya en particular com a tot a un pla de marketing, i es calcula a partir de la següent fórmula: ROI = [(Ingressos – Costos) / Costos ] x 100

Com preparem un DAFO?

Aquest post continua amb les explicacions per fer un pla de marketing, i concretament ens centrem en com preparem un DAFO (Debilitats, Amenaces, Fortaleses, Oportunitats), que permetrà definir correctament els objectius estratègics. Ja que a l’hora de definir el nostre cas (Objectius, Estructura i Accions), és necessari fer-ho en base a un estudi previ, per poder situar els objectius i l’estratègia en un marc referencial.

Què ha de contenir un Pla de Màrqueting?

Pla de aarketing

Anem a desgranar i a explicar què ha de contenir cada un dels punts d’un Pla de Màrqueting: Resum executiu, Desenvolupament del pla, Conclusions, Presentació, Seguiment i actualització. El Resum executiu, tal i com apunta el seu nom, ha d’incloure la hipòtesis de base, de la qual es parteix, els objectius que persegueix el pla, la proposta final d’accions i el pressupost associat a cada una d’elles, i el calendari d’execució.

Com estructurar un pla de marketing digital?

Un pla de marketing digital s’integra en el Pla General de Màrqueting de la marca, tant pel que fa al públic objectiu, com l’adopció de les propostes de valor afegit, però incorpora tots els mitjans digitals. Un pla de mk analitza l’entorn de l’empresa i concreta els objectius; ho fa definint públics (segmentant) i estratègies per arribar-hi, intentant diferenciar-se de la resta (posicionament).

Cal contractar una agència de publicitat?

Per respondre a la pregunta de si cal contractar a una agència de publicitat, cal primer plantejar-se el següent: Qui s’encarrega de gestionar la comunicació interna i externa de l’empresa? Per respondre aquesta pregunta cal fixar-nos en la seva mida. Generalment, en les empreses petites la comunicació es crea i es difon a partir dels seus propis mitjans. En companyies mitjanes, generalment es creen l’estratègia i el concepte a comunicar, però l’execució és a càrrec d’empreses externes. En empreses de mida gran, normalment es crea un brífing amb l’estratègia a seguir però es subcontracta la resta del procés creatiu i executiu.

La subcontractació consisteix a escollir una agència publicitària, que pot encarregar-se de la creació i l’execució de l’activitat de comunicació. A partir dels objectius del brífing, proposa accions de publicitat, promocions o relacions públiques i les executa, avaluant-ne l’efectivitat.

Vacances després d’un any encantadorament “de bojos”

Recordo l’any passat justament en aquesta època que vaig pensar: “Ara marxo de vacances però el setembre es preveu tranquil et, així la tornada no serà forta i aniré fent ”… Però resulta que al setembre van arribar nous projectes molt interessants, i de tranquil no en va tenir res.

De fet ha estat un any encantadorament “de bojos”, amb moltíssims projectes i col·laboracions interessants i professionalment enriquidores, un no parar del primer a l’últim mes.