Fins ara hem estat parlant de com campanyes a Google AdWords a la xarxa de cerca, i amb aquest post iniciem una sèrie per explicar com treballar a la xarxa Display de Google AdWords, en la que és important fer anunci molt notoris, que cridin molt l’atenció perquè els internautes se sentin atrets i facin click al banner, ja que es tracta de formats adequats quan volem fer “branding”, és a dir donar conèixer una marca o donar-li notorietat, doncs en aquest cas l’usuari es troba l’anunci mentre navega per una pàgina web, però no busca informació concreta sobre el nostre producte o servei.
Aquesta xarxa permet la publicació de diferents formats d’anunci com text, imatge, vídeo, aplicacions per mòbil, fitxes de producte, etc., però cal tenir en compte que la majoria de webs no accepten formats publicitaris, i que els més habituals són els de text i imatge. Els tamanys més habituals dels anuncis estàtics d’imatge són de 728×90, 300×250, 250×250, 468×60 i 120×600, i pel que fa al contingut i l’estructura cal tenir en compte que els anuncis han d’ocupar tot l’espai del tamany d’imatge escollit, no poden aparentar ser una advertència del lloc, no poden contenir imatges borroses o de baixa qualitat, i no poden contenir símbols enganyosos que incitin als usuaris a clicar.
A la Xarxa Display de Google AdWords la segmentació dels públics als que va dirigit el nostre anunci es pot fer en base a paraules clau, ubicació o llocs web a on apareixerà el nostre anunci, i també interessos o temes relacionats amb la temàtica de la campanya.
Si segmentem per paraules clau cal utilitzar una concordança àmplia per poder fer servir altres criteris en combinació per aconseguir un direccionament adequat; també cal prestar una forta atenció als continguts, i saber que és més important pensar en expressions no necessàriament literals que expressin els interessos dels possibles clients; i pel que fa a les paraules clau negatives hi ha un límit de 50.
Si segmentem per ubicacions podem escollir entre ubicacions automàtiques, on Google determina les webs en funció de llistat de paraules clau especificat, o entre ubicacions administratives, on l’anunciant especifica el llistat de webs on apareixerà l’anunci. AdWords utilitzarà l’oferta de la ubicació quan paraules clau i ubicacions coincideixin, i permet ofertes específiques per cada ubicació; hi ha la possibilitat d’excloure ubicacions concretes o bé categories de llocs (per continguts, tipus d’ubicació, etc.).
Si segmentem per temes Google ens ubicarà l’anunci en pàgines o seccions d’una web que tracti certs temes d’acords amb la classificació de categories d’AdWords; cada tema està dividit en categories, i també podem excloure temes i subtemes, ja que la selecció d’un tema implica la de tots els seus subtemes, a no ser que s’excloguin els que sigui de manera específica; en tot moment el sistema mostra l’abast potencial que pot tenir la campanya.
Finalment si segmentem per interessos ho farem d’una forma semblant a com ho hem explicat per temes, també està dividit en subcategories que es poden excloure o incloure, i els temes fan referència a les pàgines web, i els interessos al públic destinatari!
